作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情，既要着眼于服务现实的营销需求，又要兼顾到企业品牌资本的积累，这是一个长期的过程。
消费升级 家居先行
目前中国正处在消费升级的起步阶段。
中国正在逐渐摆脱制造立国的初级发展阶段，进入服务与高端制造立国的中高级发展阶段。
在这一发展演进过程中，必然伴生的是劳动力的减少，劳动力价格的提升，中高端消费的扩大。很多数据都证实了中国正走在发达国家曾经走过的发展道路上。
伴随着消费的升级，作为吃穿住行四大基本需求中的“居住空间”的升级，显然是人们特别关注的。
目前家具行业与大家居业的融合发展趋势十分明显，在有关居住的各种需求中，各生产企业发现消费者倾向于一站式、集中解决。
于是家居上下游企业的融合，成为家居业的热门话题。最新的潮流是由一家企业将所有的关于住的问题全部解决，就是所谓的整装业务，软装与硬装一站式完成。这种新型消费方式的出现，也是家居消费升级的最明显特征：人们既想住得舒服，住得漂亮，更想在实现这两个需求的过程中享受更便捷的服务。
住是无可避免的刚需，消费升级，家居先行。
品牌广告抢占控制权
正是看中了居住空间的消费升级的巨大潜力，当然上市家具公司透明的财务数据也一再说明：消费者对于居住空间是舍得投入的。家具业自从有了上市公司后，经营数据不再是雾里看花，猜来猜去，争执不休，经营也就不再有所谓的行业秘密。
消费者纷纷投资于整体家居空间的升级，使得进行定制性生产与服务的企业获得了空前的发展。家具业的各路豪强看清了这一行业基本面，于是纷纷发力品牌打造，进行家具业制空权的争夺。
品牌广告，就是在消费者心中植下一颗种子，当他有了消费需求的时候，第一个就想到它。
这便是品牌的价值。
我们可以看到，中国家具企业对品牌战略的探索
正在朝更年轻化、更贴近化的方向发展，这在以前是比较难得的，这样说明了对于品牌营销，中国家具企业拥有自己独特的思考，当然，品牌的建设和推广需要长期的方向性和战略经营决策，想要打破中国家具企业没有国际知名品牌的空缺，除了企业正确的理念思路，剩下的就留给时间了。