由于“5G商用”和“数字新基建”的浪潮，各行各业都将“数字化转型”作为未来业务发展的重要战略方向，今年在疫情的重创下实体企业更加意识到：数字化转型是企业发展的刚需。全行业数字化升级已成必然趋势，时尚行业也不例外，本系列将从数字时装秀、数字虚拟模特、数字虚拟服装以及数字化营销四个维度分享时尚行业呈现数字化趋势的表现，本文将为您介绍时装秀的数字化趋势。
01数字时装秀
由于新冠疫情影响，多个品牌的服装发布会都转到线上揭幕。其中Chanel、DIOR、Hermès、Prada是以影片的形式发布，从视听的角度表达本季的主题。
中国设计师品牌ANGEL CHEN改为在上海时装周期间与LABELHOOD合作，以虚拟直播的方式展示，整场秀是结合CG技术的概念视频。
图片来源于ANGEL CHEN 2020秋冬系列《光影重生》
ICY数字时装周相比单场的时装秀加入了更多的数字化元素和交互式的玩法，它的场景由3D建模+360度VR实景打造，观众在登录界面还需要旋转角度，寻找秀场入口。
ICY为每个设计师基于实景构建超现实专属虚拟空间，在秀场空间中，可以看到品牌的概念短片、叙事性的走秀以及感受沉浸式的交互体验。在服装展示上，利用数字模特等科技化的方式呈现服饰质感与细节，展现多样化穿搭和系列感呈现。
不过，每年时装周的亮点除了新发布的时装，还有明星、KOL在参加时装周时的穿搭等也会引起热议，时装周对于买手、穿搭博主等时尚人士也是一个展示自己的平台；对于买手来说，他们可能更想亲手触摸到服装……
上海时装周也与天猫合作举办了上海云上直播周，上海时装周组委会副主任，东方国际集团党委书记、董事长童继生在接受采访时说：“首先，‘云上时装周’颠覆了传统线下时装周的商业模式。以往看秀后，消费者不能直接购买或要等到下一季才能买到手，现在可以‘即秀即买’。其次，这种展现形式颠覆了设计师和消费者的沟通方式，线上线下打通后，设计师的创意和消费者的需求可以直接对话。”
目前的数字时装秀、时装周更多还是聚焦于展示自己品牌的服装，在此之外也有考虑到借助数字化技术加入一些沉浸式体验以及其他的互动模式，增加消费者的参与感，但总的来说还处在初具雏形的发展阶段。
时装秀的数字化升级道路可以概括为：由70年代以前谨慎严肃没有音乐布景；到70年代以后逐步增强秀场氛围营造的T台模特走秀；再到线下秀场布置应用上数字化技术（如全息投影技术、增强现实技术）；再到现在以VR+绿幕技术打造的“云T台”上进行创意走秀。
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Dior 2013 秋冬时装秀——将设计延伸至秀场外 在莫斯科红场上放置了巨大的镜面
有网友提到：“线上时装周不仅需要具备线下时装周的功能，还需要拥有更多属于未来的功能。”
随着虚拟现实技术的发展，之后如果可以应用全息技术，观众以各自的虚拟形象进入云秀场，拥有虚拟触觉、嗅觉等各种虚拟感观，那么那时的线上时装周便可同时拥有线下时装周的氛围与线上秀场的无限可能了。
正如ICY所言：这是一个好的开始，变革是需要大家一起努力的事，数字世代正在发生，对于品牌而言是一个新的机会和挑战，时尚的表达方式可以有更多的可能。
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