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29 Mar

报复性消费会来临吗?

日期: 2020-03-29

 疫情还没结束,早有人在家宅腻了

社交平台上#疫情过后想做的第一件事#

话题阅读量高达1.8亿,讨论2.3万

 

随着疫情的被控制,压抑已久的消费力就会重回市场。有可能出现报复性消费的行为。消费大致可以分为三类:刚需性消费、补偿性消费及未雨绸缪性消费。报复性消费可以划分到补偿性消费中。

 

但是许多观点认为,报复性消费总体可能会不及预期那般。


 


首先是需求被抑制的程度没那么大。虽然被封印在家,但消费却没停。只不过从线下转到了线上。比如去不了菜市场可以线上生鲜采购,逛不了商场却可以跟着直播买买买。可以说只是换了一种消费场景。

 

其次,许多产品对于消费者来说并非是刚需物品。比如许多人计划在疫情过后冲进奶茶店大肆的消费一波,但是事实上,疫情后你一天的奶茶消耗量和过去你两个月的消耗肯定是比不了的,而奶茶对于民众来说并不是刚需,消费欲望得到缓解过后,这种单品的销量就会呈现断崖式下滑甚至有很大几率会跌落到正常时期的销量水平之下。

 

近日,有记者在南方+上发起一个主题为“疫情过后,你会报复性消费吗?”的调查,调查结果显示,86.5%的南方+网友表示疫情过后,不会报复性消费。

 

“报复性消费”更像是一种短期的爆发性补偿。在当下这个盛产各种机会的时代,我们要做的不仅仅是拥有辨别机会真伪的能力,更重要的是要拥有创造机会的能力,把机会打造成自己想要的样子才最适合自己。